👜 “명품이 안 팔린다?” 초호황 끝의 냉각기, 명품 시장이 맞닥뜨린 현실과 미래

한때는 ‘명품 사러 백화점 오픈런’이 일상이던 시절이 있었습니다. 특히 샤넬, 루이비통 같은 브랜드는 진열되자마자 품절되는 상황이 이어졌죠. 그러나 요즘 분위기는 다릅니다. 글로벌 경기 침체와 소비 트렌드의 변화 속에서 명품 시장이 흔들리고 있습니다.
불황에도 끄떡없을 것 같던 이 시장에 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요? 그리고 지금도 잘나가는 **‘진짜 부자들만의 명품’**은 따로 있다고 합니다. 그 배경과 전망까지 함께 살펴보겠습니다.

목차

1. 한때 끝도 없이 올랐던 명품 시장
2. 왜 지금 명품이 안 팔리나
3. 세계적 실적 하락, 브랜드별 현주소
4. ‘할인도 못하는’ 명품의 구조적 딜레마
5. 중국 시장 의존의 부메랑
6. 청년 소비자층의 이탈
7. 가격은 올랐는데 품질은 그대로?
8. 그래도 살아남는 브랜드의 조건
9. 명품 시장의 초양극화 시대
10. 앞으로 명품 시장은 어떻게 될까?

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본문 요약

1. 한때 끝도 없이 올랐던 명품 시장

명품 시장은 지난 20년간 세 배 가까이 성장해왔습니다. 세계 경제의 성장, 신흥국 부자의 급증, 특히 중국의 중산층 확대로 인해 수요가 폭증했습니다. 코로나 시기엔 여행을 못 가니 그 돈으로 명품 소비가 폭발했고, LVMH는 유럽 시총 1위 기업에 오르기까지 했습니다.

2. 왜 지금 명품이 안 팔리나

고금리·고물가·글로벌 경기 둔화, 이 3중고가 명품 시장을 덮쳤습니다. 특히 코로나 이후 억눌린 수요가 해소되자 명품 소비가 주춤하기 시작했고, 금리 인상으로 자산 시장까지 얼어붙으며 소비 여력이 줄어들었습니다.

3. 세계적 실적 하락, 브랜드별 현주소

샤넬, 루이비통, 구찌 등 대부분의 글로벌 명품 브랜드가 최근 분기 실적에서 부진을 겪고 있습니다. 주가 하락은 물론, 영업이익 급감, 성장률 역전까지 경험 중입니다.

4. ‘할인도 못하는’ 명품의 구조적 딜레마

명품은 ‘희소성’이 생명이기 때문에 재고를 할인할 수도 없습니다. 재고가 쌓이면 아예 폐기하거나 소각하는 것이 업계의 암묵적 관행이었지만, EU는 최근 환경 문제를 이유로 소각을 금지했습니다. 브랜드들은 재고 처리에 골머리를 앓고 있습니다.

5. 중국 시장 의존의 부메랑

중국 부동산 시장 침체와 소비심리 위축은 명품 업계에 큰 타격을 줬습니다. 특히 중국 비중이 높은 브랜드일수록 더 큰 타격을 받고 있으며, 현지 플래그십 매장은 수익성 문제로 발목을 잡고 있습니다.

6. 청년 소비자층의 이탈

명품 소비를 이끌던 MZ세대가 빠르게 이탈하고 있습니다. 고물가와 경제 불안정으로 인해 ‘가치소비’가 확산되며, 여행이나 경험소비로 수요가 이동하고 있습니다. 유행처럼 떠올랐던 명품 소비는 빠르게 줄어들고 있습니다.

7. 가격은 올랐는데 품질은 그대로?

해마다 가격을 올렸지만, 소비자들은 품질 향상을 체감하지 못하고 있습니다. 마케팅은 최고급 소재를 강조하지만, 제조 단가에 비해 가격 상승폭이 과도하다는 비판이 나오고 있습니다. 일부 소비자 사이에서는 “이젠 명품도 믿고 살 수 없다”는 회의감도 퍼지고 있습니다.

8. 그래도 살아남는 브랜드의 조건

이 와중에도 잘나가는 브랜드가 있습니다. 대표적으로 에르메스나 브루넬로 쿠치넬리 같은 초고가 브랜드들은 여전히 두 자릿수 성장률을 유지하고 있습니다. 부유층의 소비는 경기 영향을 덜 받기 때문입니다.

9. 명품 시장의 초양극화 시대

이제는 단순히 ‘명품 vs 일반 브랜드’가 아니라, 명품 안에서도 ‘초고가 vs 고가’의 양극화가 심화되고 있습니다. 애매한 포지션에 있는 브랜드들은 중산층 이탈과 함께 설 자리를 잃고 있으며, 시장에서 점차 도태될 가능성이 큽니다.

10. 앞으로 명품 시장은 어떻게 될까?

초고가 시장은 계속 성장하겠지만, 그 외의 시장은 침체가 길어질 가능성이 높습니다. 특히 부유층 내에서도 ‘과시보다 내실’을 중시하는 소비 경향이 강해지고 있으며, 진정한 프리미엄의 기준이 바뀌고 있는 중입니다.

 

마무리

명품 시장은 더 이상 무조건 오르는 시장이 아닙니다. 경기 흐름, 소비자 인식 변화, 세대 교체, 환경 규제 등 복합적인 변수 속에서 새로운 생존 전략이 필요한 시점입니다. 진짜 부자만을 위한 브랜드만 살아남는 초양극화 시대. 앞으로는 단순히 ‘명품’이라는 이름 하나만으로는 소비자의 지갑을 열기 어려운 시대가 도래하고 있습니다.